Yang dijadikan pertimbangan utama ketika memilih influencer diantaranya engagement rate, karakteristik atau gaya hidup influencer, jumlah followers atau subscribers, dan kualitas konten.
Urutan tipe influencer yang paling sering digunakan diantaranya, selebriti internet yaitu orang yang populer di dunia maya namun tidak terlalu di dunia nyata, artis atau selebriti yaitu orang terkenal, micro influencer yaitu akun dengan followers lebih dari 5rb.
“Influencer marketing merupakan salah satu instrumen penting dalam melakukan brand campaign, karena sifatnya yang soft selling dan persuasif serta mempengaruhi audiens dengan cara yang halus. Influencer marketing bisa menjadi lebih efektif dibandingkan iklan atau paid ads yang bersifat hard selling. Namun tantangannya adalah bagaimana memilih influencer yang tepat sesuai dengan brand personality yang diwakili dan memiliki kredibilitas serta kemampuan mempengaruhi sedemikian rupa sehingga dapat mempengaruhi followers-nya,” kata Hera Laxmi.
Bisa disimpulkan bahwa influencer marketing umumnya digunakan untuk meningkatkan awareness, instagram merupakan media yang paling populer digunakan untuk influencer marketing, seleb internet merupakan tipe influencer yang paling sering digunakan, 83% marketer beranggapan bahwa influencer marketing efektif dalam mencapai tujuan pemasaran. (C-003/Lina/bbs)***